这是一本让人脑洞大开的内容玩法书，给新一代叙事者提供了十八般武器。清晰的构架、简洁的语言、坦率的态度，整本书无不流露着新一代互联网原住民颠覆传统的创新基因。

运营无招，数据有度。把握好数据的尺度，把数据做出角度、深度、温度、态度，这是本书的核心。围绕新消费、玩互动、融呈现、变模式这4个维度，本书从场景化叙事聊到用户激励和内容产品经理，分享了内容、传播、团队迎接变革的心路历程。

产品的玩法本身会经历兴衰，但只要人的创新精神在，就可以在新的场景下持续玩好内容。作者的探索与思考，无疑可以给内容运营从业者带来多元启发。

推荐准备从事内容传播和广告策划工作的在校生、互联网产品运营从业者、移动互联网内容创新领域的研究者，以及企业市场和品牌传播从业者参考阅读。

许秋里，内容运营创新的实践者。

围绕内容创意、技术创意与品牌传播的结合，在《中国传媒科技》等期刊发表多篇文章。

全国职业院校新媒体运营培训班、江苏高校新媒体竞争力培训讲师。

先后担任网易本地项目内容组长、网易新媒体实验室主管。

现为新浪新闻资讯运营副主编、新浪新媒体实验室负责人。

第1部分 新消费 
第1章 屏阅读时代 003 
Ø 说好的“内容为王”，到底什么算好内容？ 005 
Ø 门户网站专题中的交互信息图，是怎么做的？ 010 
Ø 移动阅读以屏为单位，内容消费习惯变了吗？ 019 
Ø 当HTML5 页面遇上数据可视化，会发生哪些反应？ 024 
第2章 新闻游戏化 031 
Ø 资讯获取是娱乐需求，要吸引用户主动来用 033 
Ø 游戏服务内容，趣味性和主题鲜明要相互统一 035 
Ø 体验中有目标达成，是游戏型可视化的关键 039 
第3章 场景化叙事 043 
Ø 场景化叙事：形式服务内容，图片构建故事 046 
Ø 保持用户想法和新闻故事的逻辑推进同步 049 
Ø 故事化呈现：设计好包袱，让资讯变得有趣 053 
第2部分 玩互动 059 
第4章 萌拟人化 061 
Ø 拟人化，和枯燥单一的概念化展示说“再见” 064 
Ø 体验型“萌拟人化”带你体验内容场景 067 
Ø 自述型“萌拟人化”可视化让内容有感情 068 
第5章 用户激励 073 
Ø 激励型新闻产品能激活时政新闻的“睡眠用户” 075 
Ø 差异化的用户阅读结果体验促进产品分享 078 
第6章 动画视频 081 
Ø 选题：话题越抽象，越有动画解析的必要 084 
Ø 传播：有趣、有干货、有卖点才能传播得更远 086 
Ø 策划：要从话题和角度上考虑其可复用性 088 
第3部分 融呈现 093 
第7章 音频 095 
Ø H5 交互策划是多媒体报道在移动端的再现 098 
Ø 音频能渲染报道的氛围，起到画龙点睛的效果 100 
Ø 使用音频能有效补充信息，弥补篇幅的局限性 103 
Ø 音频在该位置出现时，需确保有效且必需 105 
第8章 交互 109 
Ø 长信息图的手机阅读需要上下拖拉，逻辑性较差 112 
Ø Gif 动画能使用户一屏浏览完多维度内容 114 
Ø H5 交互专题需要保证页面切换的强逻辑性 116 
Ø 以时间为自变量，让其他数据随之变化 118 
Ø 地理关系也是切割可视化内容的重要方式 120 
Ø 巧妙设计按钮和过渡页浮层来补充内容逻辑 122 
第9章 角度 127 
Ø 找好带动专题逻辑的小角度，突出新闻干货 130 
Ø 小角度解构大背景，避免相近的选题同质化 132 
Ø 跳出常规解读，提供角度引导用户自己思考 134 
第4部分 变模式 141 
第10章 修改和再修改 143 
Ø 数据的选择要权威，图例、图注的呈现要准确 146 
Ø 数据的选用要尽量新、近，且跟叙事主题统一 147 
Ø 多组不同维度的数据构成一个图，分别注明来源 148 
Ø 数据的叙事层次推进，需符合主题逻辑的演绎 150 
Ø 通过颜色、形状、大小的不同来区分多维度逻辑 152 
Ø 数据展示的主要信息或趋势，需要和主题相吻合 154 
第11章 不增加阅读成本 157 
Ø 可视化是为了炫技还是为了更好地传递信息？ 159 
Ø 做可视化如果要保持一个初衷，那是什么？ 161 
第12章 内容产品经理 165 
Ø 内容产品化，数据新闻团队协同作业是必需 167 
Ø 报道融合化，富媒体专题要求编辑多元把控 168 
Ø 技能多元化，采编和原创的外延发生着变化 170 
Ø 资讯社交化，渠道多元推动编辑有传播意识 172 
Ø 新闻游戏化：议程设置需要更加重视产品体验 174 
附录 头脑风暴，需要三个人玩 177 
后记 创新，最好玩的是人 185